Motivul pentru care poza arcasului e mai expresiva si mai usor de retinut decat piramida brandurilor, nu este acela ca reprezinta filmul Lord of The Rings ci pentru ca insasi ideea eroului arcas e un arhetip.
Ce e un arhetip?
“Arhetipurile reprezinta caractere sau situatii familiare care depasesc barierele timpului, spatiului, culturii sau varstei.” Jon-Howard-Spink
Exista o aparitie cu regularitate a arhetipurilor in mitologie, literatura, film, povesti si multe altele. Reprezinta aspecte de baza ale conditiei umane inca de la inceputuri, in stransa legatura cu motivatiile noastre si care nu s-au degradat de-a lungul timpului in nicio cultura.
Din aceste motive, George Lucas inainte de a scrie trilogia Star Wars, a studiat cu mare atentie cartea lui Joseph Campbell, The Hero With a Thousand Faces, incercand astfel sa inteleaga mai bine stucturile arhetipale aplicate in naratiuni.
Din aceleasi motive un vanzator de Harley-Davidson isi poate descrie brandul astfel: “ceea ce vindem este oportunitatea unui contabil de 43 de ani sa se imbrace in piele neagra, sa conduca motocicleta printr-un orasel si sa le inspire frica oamenilor pe langa care trece”.
Dincolo de importanta calitatii unui produs sau a unui serviciu, ceea ce il pozitioneaza cu adevarat in mintea consumatorului si il determina pe acesta din urma sa-l il aleaga este de fapt povestea. Nike nu vinde doar pantofi sport, vinde de fapt oportunitatea cumparatorului de a se alatura marilor legende ale sportului care au purtat echipamente Nike. Deci o poveste a istoriei sportului si legendelor lui. La fel si cu Harley-Davidson care vinde mai mult decat simple motociclete, vinde povestea in care tu esti un “Inger al intunericului” parcurgand pe doua roti autostrazile interminabile din SUA, fie ca tu esti intr-o cu totul alta regiune.
Stereotipurile, alte povesti?
Stereotipurile spre deosebire de arhetipuri nu depasesc nici bariera timpului si nici pe cea a spatiului. Tin de cele mai multe ori de cultura si regiune si rareori pot creea stuctura unui brand solid, in cel mai fericit caz unul local. Un exeplu relevant sunt functionarii, medicii, preotii spagari. Asta e la noi si poate in alte cateva tari. Dar cu siguranta in tari ca Germania sauMarea Britanie nu ar avea niciun succes. La fel ar putea fi: femeile soferite slabe, functionarii aroganti, fotbalistii lenesi , taranii prosti, profesorii imorali. Scoase din spatiul autohton isi pierd complet din valoare.
Revenind la subiect, exista 12 arhetipuri clasice, fiecare cu caracteristicile lor bine definite, acceptate si utilizate in multe domenii printre care si publicitatea. 
1. The Innocent:
-Intelegator, iertator, onest, bucuros, optimist, apreciaza bucuriile simple, sincer.
Brand: Coca-Cola
2. The Ruler:
-Conducator, organizator, cel care ia atitudine, eficient, productiv, increzator, responsabil, model pentru ceilalti.
Brand: Microsoft
3. The Sage:
-Ganditor, filosof, expert, sfatuitor, profesor, increzator, care controleaza lucrurile, credibil
Brand: Intel
4. The Magician:
-spiritual, vindecator, intuitiv, valorifica momentele magice si ritualurile, favorizeaza schimbarile, carismatic, are abilitatea de a suprinde.
Brand: Axe
5. The Hero:
-Razboinic, competitiv, agresiv, castigator, cauta sa imbunatateasca lumea, idealist , se lupta cu “cei rai”, mandru, curajos, se sacrifica pentru binele celorlalti.
Brand: FedEx, Ford
6. The Creator:
-Inovativ, imaginativ, artistic, isi asuma riscuri, ambitios, cauta sa transforme visele in realitate.
Brand: Sony, Swatch, Lego
7. The Explorer:
-Aventurier, independent, neodihnit, plin de entuziasm, in cautarea libertatii, egoist.
Brand: Jeep, Google
8. The Outlaw:
-Rebel, socant, iesit din comun, puternic, imprastie frica, impotriva curentului, revolutionar, eliberator.
Brand: Red Bull, Harley-Davidson
9. The Jester:
-clovn, jucaus, amuzant, impulsiv, spontan, traieste momentul, relaxat, optimist.
Brand: Smart, Fanta
10. The Lover:
-intim, senzual, cauta iubirea adevarata, pasional, sexy, cauta placere, isi urmeaza instinctele.
Brand: Alfa Romeo
11. The Caregiver:
-Altruist, ofera compasiune, ofera ajutor, gereros, ofera siguranta.
Brand: Volvo
12.The Everyman/Regular guy:
-lipsit de pretentii, orientat catre oameni, practic, cu picioarele pe pamant, carecterizat de rutina, traditie.
Brand: Ikea
Va urma si partea a III-a peste 1 sapt. cand ma intorc din Grecia…
Adrian Mutescu
Share/Save
