Sa trimiti un scaun in atmosfera. Cine s-ar fi gandit la asta? Uite ca Toshiba s-a gandit si chiar a pus-o in practica intr-un mod original si memorabil. Astfel s-a stabilit si un record mondial, fiind reclama filmata la cea mai mare inaltime-98268 Feet (cam 30.000 de metri),de unde scaunul a inceput coborarea. Scaunul a fost purtat de un simplu balon de heliu timp de 83 de minute, pana sa ajunga in atmosfera. Incercarea lor este de a promova noua serie de televizoare “2010 REGZA SV LCD TV”. Au reusit sa creeze, prin originalul viral(are aproape 400 de mii de vizite pe youtube), un val de mare awarenes care ar putea sa le aduca ceva clienti (desi in cazul asta reclama poate depasi produsul). Campania a fost realizata de Grey London si filmata cu o camera Toshiba IK-HR1S ultra-compact 1080i.
Paul Curtis, artist de strada, a descoperit o metoda noua de a “picta” peretii, ii curata. Contrastul dintre curat si murdar a avut un efect neasteptat in San Francisco, loc in care artistul alaturi de compania Clorox au desfasurat campania Reverse Graffiti. Compania si-a lansat astfel noul produs de curatat, facut 99% din plante, intr-un mod cum nu se putea mai bine. Campania a facut furori si la Cannes, castigand un Gold Media Lion, un Silver Outdoor Lion si Bronze Design Lion.
Gothenburg Homeless Aid este organizatie care are grija de oamenii naspastuiti de soarta de pe strazile din Gothenburg, Suedia. Anul trecut, in preajma sarbatorilor de iarna s-au gandit ca in loc sa trimita scrisorile anuale de multumire catre cei care fac donatii si sase piarda printre multe altele, sa ilustreze in mod concret cum poate fi o noapte de stat pe strada. Campania a avut un succes extraordinar, strangadnu-se aproximativ 163.000 de euro raportati la un oras cu pana in 500.000 de locuitori. Campania a fost si recompensata cu un Bronz la Cannes Lions 2009. Daca cei care ne trimit sute de pliante si flyere anual ar gandi ceva mai mult poate ar avea si rezultate si nu ar mai arunca cu banii pe fereastra. In cazul de fata o idee foarte simpla si deloc costisitoare a facut diferenta.
In fiecare an parca devenim tot mai sedentari. Cand eram mic ieseam cu pustii la fotbal in fata blocului si ne zbenguiam pana seara. Acum rar ii mai vezi pe copii batand mingea. Prefera fotbalul virtual mai putin solicitant si mai comod. Nici persoanele mature nu stau mai bine: romancele sunt pe locul 3 in europa la obezitate, iar romanii se tin tare pe locul 4.
“Mai mult de opt milioane de persoane adulte sunt supraponderale, iar 4,5 milioane sunt deja obeze.”(evz.ro)
“70% dintre copii si adolescentii supraponderali si obezi vor fi supraponderali si obezi si la maturitate”(romanialibera.ro).
Cat despre activitati sportive…de ce ar face cineva daca inca nu e bolnav?!
Am cules cateva campanii anti-sedentarism, care macar vizual au avut un impact puternic:
1.Portuguese Ministry of Health , promoting a healthy lifestyle.
2.Portuguese Ministry of Health , promoting a healthy lifestyle.(women)
In timp ce noi ne chinuim sa construim un brand de tara plecand de la un slogan sec si ambiguu, altii fac turism adevarat. Si chiar mai mult decat atat, construiesc branduri si apoi le vand(fie si prin campanii comerciale).
Un sat cu 12 persoane(chiar cel mai mic din Spania) sa aiba 517.000 de vizitatori pe site e un lucru formidabil, comparand cu vizibilitatea Romaniei atat online cat si offline(pt unii probabil inca suntem insula din Caraibe).
Pe mine chiar m-a impresionat campania asta prin modul simplu, clar si emotional cu care a fost abordata. Si peste toate a fost o campanie eficienta. Urmariti filmul sa vedeti despre ce vorbesc(o sa fredonati melodia, garantat).
Intrati aicipentru a-i vedea pe batrani si satul lor.
Sa locuiesti pe o insula exotica din Australia, sa scrii saptamnal pe un blog si sa hranesti din cand in cand pestii . Da, asta e cel mai bun job din lume. Si pe deasupra sa mai primesti si bani(cam 120.000 de dolari in 6 luni).
Agentia CUMMINS NITRO Brisbane din AUSTRALIA a castigat cu campania “The best job in the world” doua trofee Grand Prix la Festivalul de Publicitate de la Cannes.
Au fost peste 35.000 de aplicanti din 201 tari care au uploadat filme in care sa-si exprime dorinta de a avea “cel mai bun job din lume”.
De fapt scopul campanie a fost acela de a creste vizibilitatea insulelor din Australia, foarte putin cunoscute de turisti. Si se pare ca le-a iesit!
El e fericitul. Britanicul Ben Southall de 34 de ani.
De cativa ani de cand Ikea a intrat in Romania, toata lumea e extaziata dupa Ikea. Ma gandeam eu: ce e asa de misto sa dai bani si sa te chinui sa-ti montezi singur biblioteca?
Lucrurile nu stau chiar asa.
In anii 50 cand au intrat pentru prima oara pe piata prajiturile instant, femeile au avut o reactie complet negativa asupra lor. Initial s-au vandutfoarte slab. Si asta nu pentru ca produsul final ar fi fost de proasta calitate ci pentru ca era subapreciata insasi idea de a gati cu care femeile de la acea vreme erau perfect familiarizate. Producatorii au gasit atunci o ideea foarte simpla-necesitatea adaugarii in gatirea prajiturii a unui ou. Asta le-a facut pe femei sa se simta implicate si sa dea valoare muncii lor.
Niste baieti destepti de la Yale si Duke au ajuns la urmatoarea concluzie: cand lucrezi la ceva se creeaza o legatura emotionala intre tine si produsul final. Tocmai din acest motiv de cele mai multe ori tindem sa supraevaluam lucrurile realizate de noi. S-a facut un test. Un grup de oameni a fost rugat sa confectioneze figurine de tip origami si apoi sa le fixeze un pret. Ce credeti? Subiectii se atasasera atat de mult de obietele pe care le creeasera incat le fixasera preturi comaprabile cu cele realizate de maestri origami.
Ei bine tocmai pe asta se bazeaza si Ikea care te invita sa-ti construiesti canapeaua la fel cum faceai cu figurinele lego in copilarie. Pe langa legatura pe care tu o realizezi cu obiectul ei scutesc si o gramada de bani pe care ar fi trebuit sa-i plateasca celui care ar fi ansamblat obiectul.
Evident exista o limita. Daca ansablarea obiectului ar fi prea complicata cumparatorul ar ajunge la concluzia ca nu merita efortul. Pana atunci hai la Ikea sa vedem ca au mai bagat nou! Hai ca au modele misto, plus ca mai scutesti niste bani si se monteaza repede.
ps: au mancare instant(sau cel putin seamana la gust si pret).
Cine vrea sa lucreze la Ikea?
Surse de informare: Harvard Business Review-Februarie 2009 & google.
Parcurgand mediul online romanesc, am gasit si altceva inafara de advertising prost, electoral sau mai stiu eu ce minuni de pastile care ar trebui sa-ti faca potenti si stramosii. O initiativa mai mult decat laudabila, initiata de Smart FM ne indeamna sa nu ne lasam mintea afectata de recesiunea intelectuala pe care am tratat-o intr-unul din articolele precedente. Pentru a afla mai multe va recomand cu caldura postul de radio.
Este pentru a doua oara cand vad In Romania o astfel de campanile, prima fiind cea de acum catva timp, initiate de ministerul culturii, care, in mare parte a fost un fiasco.
Si as dori sa va mai arat ceva, dar va voi lasa pe voi sa dati cu parerea.
